3月份，山東4A5A景區(qū)在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，景景區(qū)整體上發(fā)生了哪些變化？日前，多少東壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對山東4A5A景區(qū)的個(gè)山品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了3月份山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。山東

數(shù)據(jù)顯示，景景區(qū)該月份225家山東4A5A景區(qū)的多少東INC指數(shù)平均值為501.29，與2月相比傳播影響力均值增長5.93%全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是個(gè)山的濱州沾化冬棗生態(tài)旅游區(qū)，上漲54名；下降最多是山東德州慶云海島金山寺景區(qū)，下降65名。景景區(qū)

位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的多少東分別是泰山風(fēng)景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、個(gè)山臺兒莊古城景區(qū)、山東嶗山風(fēng)景區(qū)、景景區(qū)曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、多少東青島海濱風(fēng)景區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、濟(jì)南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、聊城景陽岡·獅子樓旅游區(qū)、煙臺蓬萊閣旅游區(qū)（三仙山·八仙過海）,其中排名上漲最多是的青島金沙灘景區(qū)，提升6名。

上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是沂蒙山旅游區(qū)，下降6名INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評價(jià)體系，一級指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺的呈現(xiàn)度，以及市場活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。

數(shù)據(jù)分別來自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數(shù)據(jù)平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價(jià)平臺等根據(jù)行業(yè)不同，評價(jià)維度會有所取舍，其中，山東4A5A景區(qū)的INC指數(shù)評價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。

INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析本月山東4A5A景區(qū)全部品牌的INC指數(shù)均值為501.29，說明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.283，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在374.34和628.24之間；區(qū)間跨度相對較小，表現(xiàn)為峰度系數(shù)高，為0.66

傳播廣度分析傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級3月份，山東4A5A景區(qū)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.88，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）該數(shù)據(jù)說明，大部分景區(qū)的全網(wǎng)聲量適中，各景區(qū)為游客提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合游客的需求；傳播廣度如何才能進(jìn)一步得到提升？建議各景區(qū)可以進(jìn)一步拓寬信息發(fā)布渠道和信息類型，利用好微博、微信公眾號、景區(qū)官網(wǎng)及主流媒體渠道發(fā)聲，全面提升品牌聲量。

不少景區(qū)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級的有10個(gè)，包括泰山風(fēng)景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、濟(jì)南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、青島珠山國家森林公園、煙臺龍口南山景區(qū)。

79家景區(qū)的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級（“提升級”）水平達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有113家沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有22家仍有1家景區(qū)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起景區(qū)重視。

傳播熱度分析傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級3月份，山東4A5A景區(qū)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.84，處于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）這意味著，大部分景區(qū)在傳播熱度方面表現(xiàn)尚可，在社交媒體平臺的傳播效果基本能夠得到保障；建議各景區(qū)進(jìn)一步提高信息內(nèi)容的策劃水平，從而提高信息質(zhì)量，并提高在社交平臺的傳播力度。

部分景區(qū)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級的有18個(gè)，即泰山風(fēng)景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)等93家景區(qū)的傳播熱度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說明信息受關(guān)注的程度較高達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有68家。

沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有42家有4家景區(qū)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)停Ｍ皡^(qū)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析在INC指數(shù)評價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關(guān)注度很低；2級為“標(biāo)準(zhǔn)級”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平；3級及以上達(dá)到“全國關(guān)注”水平，其中5級是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級為“高度關(guān)注”3月份，山東4A5A景區(qū)“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為0.6，關(guān)注度極低，尚處深水級（1級，對應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。

分析認(rèn)為，大部分景區(qū)通過搜索引發(fā)的關(guān)注度非常低，甚至有不少品牌沒有被搜索關(guān)注，建議各景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)策劃，做強(qiáng)景點(diǎn)、服務(wù)及品牌文化，吸引搜索關(guān)注雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級”，但部分景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國關(guān)注”水平（3級及以上等級）的有17個(gè)，達(dá)到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平的有38家景區(qū)，包括青島金沙灘景區(qū)、青島奧帆中心、黃河口生態(tài)旅游區(qū)等，說明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。

有170家景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望景區(qū)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力自有平臺呈現(xiàn)度分析山東4A5A景區(qū)的自有平臺呈現(xiàn)度評價(jià)主要測評其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。

官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口，在媒體渠道多樣化的今天，其傳播價(jià)值顯得更加珍貴官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)是以SEO理論為基礎(chǔ)，對品牌官網(wǎng)在搜索平臺的呈現(xiàn)能力進(jìn)行測評，反映了數(shù)字化時(shí)代品牌在自有傳播平臺建設(shè)方面的能力和效果。

該指標(biāo)同樣以5級為最高級3月份，山東4A5A景區(qū)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.26，低于標(biāo)準(zhǔn)級（標(biāo)準(zhǔn)級對應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3）分析認(rèn)為，大部分景區(qū)以官網(wǎng)為主的自有傳播平臺信息發(fā)布頻率較低，被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少，信息頁面內(nèi)容的豐富性、獨(dú)特性與搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部分景區(qū)沒有官網(wǎng)；建議各景區(qū)大幅改善網(wǎng)站頁面的內(nèi)容豐富性、獨(dú)特性，吸引閱讀和搜索引擎收錄。

盡管山東4A5A景區(qū)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”，但仍有部分景區(qū)的官呈現(xiàn)度達(dá)到了4級（“提升級”）水平，在搜索平臺獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會，品牌名稱是達(dá)到3級（“標(biāo)準(zhǔn)級”）水平的景區(qū)有3家。

沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有17家有205家景區(qū)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級（“深水級”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起景區(qū)的重視，對網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說明】：以上測評數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等相關(guān)事宜請咨詢壹點(diǎn)智庫【注】：本報(bào)告通過壹點(diǎn)智庫INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成新聞線索報(bào)料通道：應(yīng)用市場下載“齊魯壹點(diǎn)”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點(diǎn)”，全省600位記者在線等你來報(bào)料！。